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Que el Email Marketing no ha muerto ni ha llegado a su fin, eso lo tenemos claro todos. La newsletter es la pieza que necesitás conocer y trabajar en una estrategia de posicionamiento de marca y venta por correo electrónico. En este artículo te presentamos los 3 tipos de newsletter que funcionan para hacer campañas efectivas por mailing.

 

Por qué es importante trabajar la comunicación por e-mail

Pues porque el 81% de los especialistas en marketing B2B dice que su forma más utilizada de marketing de contenidos son los newsletters, según este informe de Content Marketing Institute. 

Además, el email marketing como canal de comunicación tiene un alto porcentaje de preferencia para la interacción con marcas en todas las generaciones, desde Baby Boommers hasta la Generación Z.

Entonces, ¿qué contenidos enviar en newsletters para posicionar una marca y vender?

 

Tipos de newsletters 

 

#1 Novedades de Contenido

Este formato es el que necesitas si la estrategia de comunicación de tu negocio comprende la creación y publicación de contenido en canales de diversos formatos como blog, canal de Youtube, podcast.

En esta newsletter donde predomina el contenido, se trabaja fuerte en llamadas a la acción de tráfico, es decir, llevar a la audiencia hacia canales por fuera del correo. Así, la newsletter es un driver para direccionar tráfico en otros espacios donde está desarrollado de manera completa el contenido sobre un tema en particular.

 

#2 De historias e inspiración

El ancla de esta newsletter es que el contenido logre identificación con la audiencia y hay una cercanía, un trato de uno a uno que no está presente en otros tipos de newsletters. Toman como punto de referencia para desarrollar el contenido los problemas o necesidades específicas que tiene la audiencia y proponen una manera para solucionarlas. 

Los formatos más trabajados en este tipo de newsletter son los textos al estilo carta, escritos por una persona en particular que la firma y que habla en primera persona. También el video, como formato de gran impacto visual, ayuda a mejorar el rendimiento de estos correos donde la interacción entre personas cobra fuerza.

Esta newsletter puede utilizarse especialmente para marcas personales o negocios digitales con fuerte presencia de su líder o CEO, con llamadas a la acción tanto de venta como de interacción.

 

#3 Novedades de productos

¡A rockearla, e-commerces! Para negocios de productos, la newsletter no tiene por qué ser simplemente un catálogo, aunque sí recomendamos tener siempre presente el objetivo de toda empresa: vender.

La frecuencia de esta newsletter varía de acuerdo al portfolio de productos: para una pequeña empresa de objetos realizados en cerámica quizás con dos newsletters al mes puede estar bien mientras que para una cadena de supermercados con presencia en todo el país podríamos pensar en al menos 1 envío por día.

La clave de la newsletter para novedades de productos es trabajar muy bien en el hilo conductor: ¿qué propuesta o concepto de comunicación podemos usar para darle fuerza al envío? Por ejemplo, trabajar con una categoría de productos o una característica que abarque a todos los productos que conforman el envío y que nos ayude a hacer foco al máximo en qué vamos a comunicar.

 

¿Conocías estos 3 tipos de newsletters? En comentarios podés contarnos a qué se dedica tu negocio y te damos 1 idea para trabajar en tus newsletters.

 

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